斯凯奇自2007年进入中国市场以来，凭借多元化的产品线和深耕市场的策略，迅速在中国市场站稳脚跟。作为美国本土市场外最大的海外市场，中国已成为斯凯奇全球业务的重要组成部分。
陈伟利（Willie Tan），斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官，于2007年推动斯凯奇与联泰成立合资公司，正式将这一品牌引入中国。在他的领导下，斯凯奇不仅在中国市场取得了显著增长，还逐步扩展至新加坡、马来西亚、泰国和韩国等亚太市场。
根据斯凯奇发布的2023年第三季度财报显示，斯凯奇第三季度销售额达到20.2亿美元，同比增长7.8%，创历史同期最佳纪录，其中中国市场表现尤为突出，销售额增长18%。这一成绩表明斯凯奇在中国市场的受欢迎程度不断提升。
斯凯奇在中国的成功离不开其对市场需求的深刻理解和精准把握。随着消费者对产品质量和功能性的要求越来越高，斯凯奇通过多元化的产品线满足了不同年龄段和场景的需求。从跑步、足球、篮球到GOWALK系列以及户外产品，斯凯奇的产品覆盖了广泛的运动和休闲领域。
为了进一步提升专业运动板块的比例，斯凯奇计划将时尚休闲占比调整为70%，专业运动占比提升至30%。近年来，斯凯奇加大了对专业运动鞋的研发力度，推出了多款篮球鞋和足球鞋，以满足全民运动的潮流需求。
在渠道拓展方面，斯凯奇采取了“品牌管理+渠道拓展”的模式，深耕全国一线至六线城市，目前拥有近3000家线下销售网点。同时，斯凯奇还建立了完善的新零售渠道，以适应线上购物的趋势。
斯凯奇在中国市场的投资也在不断加码。例如，投资10亿元在东莞进行亚太产品研发中心的革新，并重组更多职能部门；位于江苏太仓的斯凯奇中国物流中心也计划在2025年第四季度落成。此外，斯凯奇还投资了中国直播基地，规模持续扩展中。
斯凯奇在进博会上的表现也为其品牌形象增色不少。2022年第五届进博会上，斯凯奇以“探寻舒适足迹”为主题参展，展示了多项王牌舒适科技和首发新品。其中，D'lites Hyper Burst气泡熊猫鞋成为焦点，这款鞋搭载Hyper Burst科技，轻质回弹性能提升15%，设计上也颇具特色。
除了产品本身，斯凯奇还通过多种线下活动加强与中国消费者的联系。例如，与上海迪士尼度假区达成长期战略合作，每年举办“奇跑迪士尼活动”；推广“FRIENDSHIP WALK为爱一起走”项目，在不同城市举办健步走活动，倡导健康生活方式。
在儿童市场方面，斯凯奇也下足了功夫。通过开设儿童专卖店和参与时装文化节等活动，斯凯奇不断丰富童装领域的产品线，以满足日益扩大的国内童装市场需求。数据显示，童装目前约为品牌贡献10%的业绩，部分超级大店中儿童生意占比超过20%。
面对未来，斯凯奇将继续深化本土化运营策略，加强与本地经销商的合作，并通过创新营销手段吸引更多年轻消费者。例如，与海内外人气动漫合作联名，推出胶囊系列；每到中国传统节日时，店面也会进行特殊装饰，营造节日氛围。
总之，斯凯奇在中国市场的稳健发展得益于其多元化的产品线、精准的市场定位和持续的投资布局。未来，随着消费升级和市场需求的变化，斯凯奇有望在中国市场取得更大的成功。
